Black Friday och Cyber Monday - populära importerade amerikanska dagar för superklipp

Snart är det återigen dags för årets två stora shoppingdagar Black Friday (svarta fredagen) och Cyber Monday (cybermåndagen). Närmare bestämt infaller dessa dagar varje år dagen efter fjärde torsdagen i november respektive fyra dagar efter den fjärde torsdagen i november. Det är nuförtiden omöjligt att undvika de stora rea-skyltarna runt om i många europeiska städers butiker, liksom på internet. Men varifrån har traditionen till dessa två supershoppingdagar kommit till Europa? Svaret är, utan några som helst tvivel, USA.

I år infaller Black Friday den 24 november och Cyber Monday 27 november.

Den svarta fredagen

I Europa kan det tros att Black Friday är en relativt ny dag, för trenden har inte setts här förrän de senaste åren. I Sverige användes begreppet första gången 2013 då flera svenska butikskedjor och webbshoppar introducerade shoppingdagen med specialerbjudanden. Det året ökade försäljningen för näthandel med inte mindre än 100 procent jämfört med en vanlig fredag. Samma år nådde shoppingdagen även till Spanien, om än med blygsammare start. Siffror från 2015 visar att Paypal uppmätte en 63 procents ökning av antalet betalningar gjorda genom deras betaltjänst på internet jämfört med samma dag året innan.

Tung trafik och positiva siffror

Faktum är dock är att Black Friday myntades långt tidigare men det är dock osäkert när exakt begreppet började användas. Vad som är säkert är att det började användas innan 1961 och Philadelphia är staden som utmärks som utsprungsplats. Dock pekar en del på att prissänkningar just denna dag började så tidigt som på 1940-talet. Orsaken till att det handlar om just fredagen efter fjärde torsdagen i november bottnar i att detta är dagen efter att amerikanerna firar Thanksgiving (amerikanska Tacksägelsedagen). Som vi alla vet är trafiken som oftast tung dagen efter en högtid, när alla ska hem efter att ha träffat familj och vänner, och de som stannar över helger spenderar gärna tiden med just familj och vänner på stan. Denna dag, alltså dagen efter Thanksgiving 1961, i just Philadelphia, var trafiken, både bilar och fotgängare, ovanligt tung vilket ledde till flera olyckor samt till att naturligtvis polisens arbetsbörda ökade lavinartat, och dagen betecknades som svart med hänseende till just detta.

Med åren spreds uttrycket allt mer och drygt 20 år senare uppkom en annan förklaring till begreppet. Denna är att dagen har fått sitt namn då alla som var i farten dagen efter Thanksgiving passade på att shoppa. På grund av denna ”i-farten-shopping” noterade butiksinnehavare en betydlig ökning av klirr i kassan och siffrorna i deras balansräkning gick från rött till svart.

Sedan 1952 har dagen efter Thanksgiving inofficiellt utnämnts till dagen som markerar början av julhandeln i USA och nu när trenden spridits till Europa gäller det även här. Black Friday är en dag då de flesta butiker öppnar tidigare än vanligt, en del betydligt tidigare – från arla morgonstund till långt efter kuraskymning.

Måndag på internet

Sedan 2005 har det dykt upp ett nytt begrepp, som också har relation till Thanksgiving och som kompletterar Black Friday, detta är Cyber Monday. Denna dag skapades av Shop.org (en division under amerikanska detaljhandelorganisationen NRF). Orsaken till Cyber Monday hittas i de amerikanska internetförsäljningssiffrorna från 2004, som visade att nätshoppingen var betydlig högre just denna dag. Orsaken till detta antas ha varit och antas fortfarande vara att många konsumenter inte har tid att shoppa under helgen direkt efter Thanksgiving, varför nätbutiker har kommit att erbjuda nya superpriser under måndagen. Folk förväntas nämligen ha ”landat” hemma efter familjehögtiden och med tillgång till snabbt internet hemma liksom på arbetsplatserna tycks många helt enkelt passa på att nätshoppa det som de fönstershoppat tillsammans i sällskap med familj och vänner under helgen som varit.

Det tåls också att tillägga att antalet avsked av arbetstagare i USA ökat just i samband med denna dag sedan Cyber Monday introducerades. Helt enkelt för att arbetsgivarna uppmätt en betydligt ökad aktivitet på internet i samband med icke-arbetsrelaterad aktivitet under arbetstid.

Internetsverige långt fram i Europa

Tillskillnad från Black Friday som genom teknikens utveckling äger rum både i fysiska butiker och på internet begränsas Cyber Monday till just internet.

I Europa är Sverige ett av de länder där begreppet Cyber Monday ökat internethandeln betydligt just denna dag sedan det presenterades i landet första gången 2010. I Spanien däremot har Cyber Monday först introducerats på senare år och starten har varit trög. Men som många andra Amerikanska trender för väntas även denna snart få ett ordentligt grepp om de spanska konsumenterna.