Möt doldisproducenten som styr mot nya vägar - Novel Jannusi

Han är låtskrivare och musikproducent, och han har jobbat med några av dagens största musikartister. Ska det namndroppas kan bland annat Jennifer Lopez, Lady Gaga, Pitbull och svenska Darin nämnas, och pojkbandsälskare från 1990-talet känner säkert igen Backstreet Boys-låten ”Straight Through My Heart” – en av alla låtar som han har på sitt CV.

Nu har En Suecos redaktör träffat Novel Jannusi en höstdag på Costa del Sol.

Första gången jag träffade Novel var i den svenska casetan under de internationella dagarna i Fuengirola – Feria Internacional de los Países, i våras, när han var på plats som producent till en del av musiken som spelades. Då hade jag ingen aning om vem han var eller vilka låtar till stora artister som han står bakom. Han är det som kallas en doldis. Låtskrivandet och producerandet är en konstant process, men han har inget behov att stå i rampljuset. Sedan vårt första möte har vi hållit kontakten och nyligen passade det in i hans hektiska schema att träffa mig för en pratstund.

Steget in i musikbranschen

Novel Jannusi har varit i musikbranschen nästan hela sitt liv. Redan som 13-åring klev han upp som dj på fritidsgårdar, då han inte ville vänta på att hans favoritlåtar skulle spelas, så han tog saken i egna händer. Snart spelade han på lokala klubbar och så började han också att skriva musik. När han var 17 år träffade han producenten RedOne (Nadir Khayat), som genast såg Novels talang. ”RedOne fick höra talas om mig och sökte upp mig. Jag blev hans första producent och det var nu som jag på allvar började skriva och producera musik. RedOne blev min mentor och lärde mig branschen. Vi satt i hans lägenhet och jobbade hela nätterna, och det var så som vi bland annat skrev A-Teens Teen Spirit, som sålde 3,5 miljoner album – på bara den amerikanska marknaden!”, berättar Novel om vägen in i musikbranschen.

Mentor som visade vägen

Tillsammans med RedOne och det team som de skapade tillsammans satsades det på att bli lika stora som Denniz Pop och Max Martin, så de låg inte på latsidan. Deras flit betalade sig när de fick sina låtar placerade på och producerad till världsartister som Michael Jackson, Marc Anthony, Nikkie Minaj, One Direction,Akon, Brandy Norwood, Enrique Iglesias, Lionel Richie och Robyn m.fl. Ska det nämnas några fler och årtal: 2006 mötte teamet stora framgångar med Darin, 2008 med Molly Sandén, Lady Gaga (vem minns inte Poker Face) och KatDeluna, och 2010 flyttade de till USA. Los Angeles var och är navet för musikvärlden, och RedOne-teamet flyttade in med sin studio i Capital Records-byggnaden.

Nytändning i Sverige

RedOne teamet fortsatte med stora framgångar fram till 2016/2017 när det var dags att gå vidare.

För egen del kände Novel att han behövde ha en nytändning, och det fick han när han flyttade tillbaka till Sverige 2019.

”2021 bildade jag Geeksquad, som är ett produktions- och låtskrivarteam i Helsingborg. Medlemmarna är William Hendriksen ’NÆSH’ (producent och dj), Svante Furevi ’Houdini’ (producent), Sebastian Axelsson ’The Baron’ (producent), Hilda Denny ’DENNY’ (låtskrivare och artist). År 2023 nådde vi vår första stora framgång med Legends Never Die för Bad Wolves, som nådde #2 på Billboards Mainstream Rock Airplay, och i år fick låten Nightwalker med K-pop-artisten TEN 100 miljoner streams på Spotify. Det ska också tilläggas att jag alltid jobbar tillsammans med min bror, Aj Jannusi, det gjorde jag även under RedOne-tiden, och i teamet ingår också min manager, Stefan Adolfsson (stefan@adallience.se)”, berättar Novel.

Världen som arbetsfält

Att säga att Novel flyttade tillbaka till Sverige låter som om han blev fastboende där. Men ska man möta honom får man räkna med att antingen resa dit han är eller ha tålamod, för hans arbetsfält sträcker sig i dag långt utanför Sveriges gränser. Bara tiden innan vår intervju har han haft arbetsresor mellan Stockholm, London, Paris, Málaga, Marocko och Madrid.

”Jag drömmer om att få tillbaka den stora svenska musikexporten, så jag strävar efter att skapa en brygga mellan Sverige, USA, Sydamerika, Spanien, Marocko och arabländerna. Att jag spenderar en hel del tid på Costa del Sol beror på att jag här känner att jag kan jobba i lugn och ro”, förklarar han.

Mycket nattarbete

Fortfarande i dag tycker Novel att han arbetar bäst om nätterna, och jag måste fråga varför?

”Det är då som det är som tystast i omgivningen och det är då jag bäst kan höra mina egna tankar. Det tycker jag är svårare med allt brus och störande frekvenser dagtid. Mitt skapande är effektivast på natten. Jag har också många av mina kontakter i USA varför tidsskillnaden också bidrar till att jag inte jobbar 9–17”, förklarar Novel. När han nämner frekvens tänker jag själv omedelbart på frekvensterapi, och det för in samtalet på ett nytt spår. ”Helt klart påverkas vi av olika frekvenser, en del är till och med läkande och kan få oss att må på olika sätt”, säger Novel. Så tittar han på mig och vi kommer överens om att detta är ett stort ämne och att vi lämnar det till en kanske framtida artikel. Så återgår han till att prata om skapandet av musik: ”Jag kan inte skriva musik i ett kommersiellt syfte. Jag måste känna att mitt hjärta är med i allt jag gör och att det jag skapar berör. För mig är det just att låta hjärtat vara med som ger det där extra som krävs för att skriva en hit”.

Musik överallt

Det är intressant att prata med Novel. Det framgår tydligt att han hör musik överallt, till och med i sådant som andra uppfattar som oljud och buller. ”Allt är musik. Jag hör musik i ljuden på gatan, i en enkel visselpipa som någon blåser i, i takten från ett gatuarbete m.m. Ljuden föder tankar, som jag fångar och sedan bygger en historia kring. Det påverkas också av temperaturen i luften, ljuset, möten. Ja, allt”, förklarar han.

Framtiden och AI

Jag får en tydlig känsla av att Novel befinner sig i en utvecklingsfas. Han har lämnat en massproducerande musikvärld och är på väg in i en relation med musiken där han vill skapa mer.

”Jag vill skapa en musikbransch som är hälsosam att växa i, där man samarbetar och hjälper varandra. Jag ser så mycket talang och denna talang måste få möjlighet att komma fram. Jag vill riva pyramiderna inom musikbranschen och flytta ner makten på markplan igen – de som drömmer ska inspireras och få en chans”, säger han.

En talang som Novel nämner är en ung tonårskille som stod och sjöng på gatan utanför lägenhetskomplexet där han bor när han är på Costa del Sol. Han förklarar att killens röst trollband honom, och vem vet, med rätt vägledning blir kanske denna unga talang en framtida musikstjärna från Fuengirola?

”Jag har kommit till en plats i livet där jag vill hjälpa ungdomar att navigera i branschen och tro på sig själva. Jag hade min egen mentor i RedOne och nu kan jag hjälpa vidare”, säger han med ett leende.

Innan vi skiljs åt måste jag naturligtvis fråga om han känner hot från utvecklingen av tekniken och AI, då en del musik redan i dag skapas helt av artificiell intelligens.

”Jag älskar AI! Människan har alltid skrämts av nya saker, men AI är fantastiskt som ett nytt hjälpmedel på en ny nivå. Och nej, jag är inte rädd för det, för AI skapar bara utefter algoritmer men har inga känslor. AI har inte hjärta”, avslutar Novel.

Kort info:

Namn: Novel Jannusi

Född: 1978 i Stockholm

Bor: Skriven i Stockholm, med studio och sitt team i Helsingborg

Gör: Entreprenör inom tech och musik, konst och vård

Övrigt: Förutom musik har Novel ett stort intresse för mode och design. Både när det kommer till hans egen stil och kläderna han bär, och yrkesmässigt med jobb som att designa hörlurar etc. Novel har också ett stort basketintresse. Han har själv spelat på hög nivå och tittar gärna på basket som sport.